Publicidad, diseño y empresa

Alberto Borrini

Este es un libro destinado a publicitarios, diseñadores, empresarios, profesionales de la comunicación en general y estudiantes de carreras afines a la actividad, sin descartar a personas ajenas a ella pero que son atraídas diariamente por la magia de los anuncios, los diseños, las marcas y los medios masivos de difusión.

Es quizá el libro más personal de Borrini, en la medida en que lo obligó a repasar toda su dilatada trayectoria para extractar los momentos culminantes, los personajes inolvidables y los mayores puntos de encuentro de la publicidad y el diseño gráfico, dos disciplinas que ahora convergen en la amplia y moderna batería de la comunicación empresarial.

El mercado de la comunicación, en el que actúan publicitarios y diseñadores (además de relacionistas, hombres de marketing, investigadores, sociólogos y periodistas) es fabuloso. Solamente la publicidad en medios convencionales (televisión, periódicos, radio, vía pública, cine, etc.) demandó en 2005 una inversión global de más de 400 mil millones de dólares, cifra que no incluye lo invertido anualmente en promoción, marketing directo, patrocinios y otros recursos comunicacionales. Pero no es sólo el aspecto económico de la profesión lo que cuenta. El ejercicio de la comunicación en cualquiera de sus facetas entraña un permanente y excitante desafío creativo, una constante incitación al talento, la disciplina y la imaginación, en fin una gratificación que muy pocas profesiones pueden ofrecer.

Alberto Borrini, Es egresado de la Escuela Superior de Periodismo, decano de los periodistas especializados en publicidad, marketing y comunicación corporativa. Escribe la columna dedicada al tema del diario La Nación y otras publicaciones nacionales e internacionales, es miembro fundador del GIECI -Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional- En 1987 ganó el Konex de Platino en Comunicación-Periodismo, y en 1988 el Premio Thomas Watson al Comunicador del Año. Escribió una docena de libros; entre los últimos se destacan «El Siglo de la Publicidad» y «Cómo se vende un candidato».

Ediciones Infinito
Edición 2006
Páginas 198

Periódicos

Sistemas complejos, narradores en interacción

Mar de Fontcuberta - Héctor Borrat

Los periódicos, esos sistemas complejos, esos narradores públicos en interacción, son no solo los primeros constructores del periodismo desde sus inicios sino también, ahora, liberados por la red de las constricciones del período y del espacio gráfico, sus principales reconstructores e innovadores, abriendo horizontes nuevos a los otros medios y marcando, a todos, la ruta de la multimediatización.

Dividido en dos partes, la primera dedicada al temario o pauta periodística. Entre otras cuestiones, se describen las dimensiones que actualmente tiene el periodismo, más allá de la información de actualidad y se analiza la incoherencia que supone la actitud de los medios de ofrecer versionessimplificadas de situaciones complejas y propone el concepto del periodismo/sistema como la respuesta necesaria a las exigencias de la sociedad, por oposición al periodismo/mosaico. La segunda parte se estructura en función de dos categorías que se necesitan mutuamente: interacción y narración. A partir de esta articulación se presenta un sistema conceptual derivado de ambas categorías con el doble objetivo de proporcionar la posibilidad de reevaluar y avanzar en el análisis comparativo y crítico de periódicos de información general y periodicidad diaria, autores de los textos publicados, fuentes de información utilizadas y versiones de casos de la actualidad.

Editorial La Crujía Ediciones
Edición Buenos Aires - 2006
Páginas 360